Thạc sĩ Tiếp thị Chiến lược và Truyền thông

Thạc sĩ điều hành về tiếp thị và truyền thông chiến lược dành cho ai?

Đối với những cá nhân

...là những chuyên gia có tư duy tương lai với tư duy kinh doanh chiến lược trong lĩnh vực tiếp thị và truyền thông.

tìm kiếm

...tầm nhìn 360 độ về truyền thông và tiếp thị. Chương trình chuẩn bị cho các chuyên gia lãnh đạo và hướng dẫn tổ chức của họ thông qua các quyết định chiến lược bằng phương pháp linh hoạt và áp dụng các xu hướng mới nhất trong việc tạo ra giá trị kinh doanh thông qua xây dựng thương hiệu, truyền thông, tiếp thị và quản lý danh tiếng. Sinh viên có thể đảm nhận các vai trò như Người quản lý thương hiệu, Người quản lý danh tiếng và truyền thông trong khủng hoảng, Giám đốc truyền thông, Người quản lý CSR & tác động xã hội, Nhà chiến lược truyền thông mới, Người quản lý rủi ro & khủng hoảng, v.v.

Thạc sĩ Tiếp thị & Truyền thông Chiến lược được chia thành ba học kỳ và 5 lĩnh vực kiến thức và kỹ năng chính dành cho các chuyên gia trong MARCOM. Nó được cung cấp ở 2 định dạng để bạn có thể chọn tùy chọn phù hợp nhất với lối sống của mình: Toàn thời gian 10 tháng (năm hòa nhập ở Madrid). Bán thời gian 15 tháng (trực tuyến với 4 buổi học trực tiếp tại Madrid).

Thạc sĩ Toàn thời gian về Tiếp thị & Truyền thông Chiến lược cũng có Tuần lễ Hòa nhập Toàn cầu tùy chọn: một chuyến đi học tập quốc tế nơi sinh viên từ năm thạc sĩ toàn thời gian của chúng tôi tại MARCOM tham dự các lớp học nâng cao được tuyển chọn, thăm các công ty đổi mới, kết nối với các giám đốc điều hành có cùng chí hướng ở địa phương và toàn cầu /đồng nghiệp và khám phá những nền văn hóa mới.

Thạc sĩ Truyền thông Chiến lược & Tiếp thị là một chương trình kéo dài ba kỳ được chia thành các lĩnh vực trọng tâm sau:

Quản lý và Kinh doanh Doanh nghiệp: Đạt được sự hiểu biết về nền tảng kinh doanh và tác động mà các chuyên gia tiếp thị và truyền thông có thể có.

Truyền thông và Tiếp thị Chiến lược: Tinh chỉnh các kỹ năng của bạn về xây dựng thương hiệu và bản sắc doanh nghiệp, tiếp thị chiến lược, kể chuyện, quan hệ công chúng và quản lý quan hệ đối tác.

Kế hoạch Truyền thông và Tiếp thị: Khám phá tiếp thị nội dung và kỹ thuật số, giao tiếp nội bộ và quản lý thay đổi cũng như giao tiếp tích hợp.

Công cụ và Kỹ năng Giao tiếp và Tiếp thị: Tập trung vào các phương pháp nghiên cứu, hiểu biết sâu sắc về dữ liệu để đưa ra quyết định cũng như đo lường các yếu tố vô hình và KPI để đánh giá nghiêm túc hiệu quả của các chiến dịch.

Dự án cuối cùng: Làm việc theo nhóm để áp dụng tất cả các kỹ năng có được trong suốt năm nhằm tìm ra giải pháp trong một công ty thực tế.

Lập trình trước

Đào tạo phần mềm - Trong khóa học này, bạn sẽ tìm hiểu những điều cơ bản về Illustrator và InDesign. Các chương trình này là chìa khóa để tạo ra đồ họa chất lượng cao và sẽ giúp bạn tạo ra các bản trình bày và tài liệu xuất sắc trong toàn bộ bản gốc. Mặc dù khóa học này không bắt buộc nhưng bạn nên xem các video hướng dẫn để có được kiến thức kỹ thuật cần thiết cho khóa học Thiết kế đồ họa. Các video đều dựa trên phiên bản CC 2019 nên có thể có một số khác biệt nhỏ so với phiên bản mới nhất.

Học kỳ 1

Học kỳ đầu tiên bao gồm các khóa học sau:

• Workshop Thiết Kế Đồ Họa Và Nhiếp Ảnh
• Toàn cầu hóa, Kinh doanh & Truyền thông
• Doanh nghiệp lấy khách hàng làm trung tâm & Chuyển đổi kỹ thuật số
• Doanh nhân
• Chiến lược
• Chiến lược thị trường
• Tư vấn Truyền thông & Thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu & Bản sắc doanh nghiệp
• Quản lý danh tiếng
• Làm việc theo nhóm
• DNA kỹ thuật số - Công nghệ đổi mới
• Hội thảo đạo đức
• Hội thảo công cụ trực tuyến
• Nguyên tắc cơ bản về tài chính cho truyền thông và nhà tiếp thị

Học kỳ 2

Các khóa học sau đây tạo nên học kỳ thứ hai:

• Kể chuyện
• Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp & tác động xã hội
• Tiếp thị nội dung: Thu hút cộng đồng kỹ thuật số
• Truyền thông Tiếp thị Tích hợp
• Phương pháp nghiên cứu trong truyền thông và tiếp thị
• Lập kế hoạch truyền thông, đo lường các yếu tố vô hình và KPI
• Khả năng giao tiếp
• Tiếp thị kỹ thuật số & quảng cáo có lập trình
• Thông tin chi tiết về khách hàng để tăng trưởng

Học kỳ 3

Học kỳ này sẽ kết thúc bằng một dự án nhóm cuối cùng trong đó học sinh sẽ áp dụng lý thuyết vào thực tế. Các khóa học sau đây tạo nên học kỳ thứ ba:

• Truyền thông nội bộ & Quản lý thay đổi
• Quan hệ báo chí & Đào tạo báo chí
• Tài trợ chiến lược và quản lý đối tác
• Chiến lược phi thị trường và các vấn đề công cộng
• Đạo đức & Quản trị doanh nghiệp
• Các vấn đề, khủng hoảng & quản lý các bên liên quan
• Thông tin chi tiết về dữ liệu để ra quyết định

Đối với dự án cuối cùng của mình, sinh viên sẽ được yêu cầu thực hiện bản tóm tắt tư vấn cho một công ty hiện có. Theo một quy trình làm việc thực tế, dự án sẽ yêu cầu thu thập dữ liệu sâu rộng, phân tích nghiên cứu và xác định những hiểu biết sâu sắc về chiến lược. Mỗi dự án sẽ có một đầu ra cụ thể, có thể bao gồm kế hoạch truyền thông, sổ tay kiểm toán, nghiên cứu thị trường hoặc các tài liệu khác.

Dự án sẽ được thực hiện theo nhóm, mỗi nhóm sẽ được hướng dẫn bởi một huấn luyện viên được chỉ định. Do tính chất thực tế của nhiệm vụ, các dự án có thể liên quan đến các công ty có uy tín, công ty khởi nghiệp, tổ chức chính phủ hoặc tổ chức quốc tế. Giám đốc chương trình sẽ quyết định dự án và khách hàng nào được giao cho mỗi nhóm.

• Giám đốc tiếp thị