MSc International Luxury Industries Management

Tổng quan về chương trình

Thị trường xa xỉ đang trong quá trình chuyển đổi và không ngừng phát triển các phương thức tiếp thị của nó, có nghĩa là sinh viên phải áp dụng phương pháp tiếp thị theo ngành khi hoạt động trong ngành này. Thạc sĩ Khoa học về Tiếp thị và Quản lý Công nghiệp Xa xỉ (L2M) sẽ đào tạo các nhà điều hành có năng lực, những người hiểu được những thách thức đằng sau việc quốc tế hóa thương hiệu và số hóa cả trong cách tiếp cận tiếp thị và phân phối. Chương trình L2M sẽ dạy sinh viên cách thiết kế chiến lược tiếp thị làm nổi bật giá trị cung cấp cho hàng hóa hoặc dịch vụ xa xỉ cũng như kết hợp những hiểu biết và phương pháp tiếp cận mới của người tiêu dùng để tối ưu hóa xu hướng trong lĩnh vực xa xỉ. Sinh viên sẽ được yêu cầu đưa ra các giải pháp phân phối tối ưu hóa thương mại điện tử, theo xu hướng mới của người tiêu dùng trong tương lai.

Học sinh cũng sẽ tìm hiểu cách thiết lập một chiến lược phân phối phù hợp với người tiêu dùng mới, và họ sẽ được thử thách để đánh giá chất lượng của mối quan hệ cá nhân truyền thống và tiếp thị theo kinh nghiệm với các phương pháp tiếp thị đại chúng chặt chẽ và hiệu quả về chi phí.

Khi chi tiêu của người tiêu dùng vào hàng hóa và dịch vụ sang trọng ở Bắc Mỹ, Trung Quốc, Ấn Độ, Brazil và Nga sẽ tiếp tục tăng, các thương hiệu cao cấp sẽ phải mở rộng trên toàn cầu dẫn đến sự phát triển của hình ảnh thương hiệu và tạo danh mục sáng tạo. Chương trình thạc sĩ sẽ giúp sinh viên hiểu được những thách thức và phức tạp của mô hình kinh doanh mới do mua lại và quan hệ đối tác mới.

Với khuôn viên của nó nằm ở trung tâm của Paris, sinh viên sẽ giải mã vũ trụ tạo nên các thương hiệu như Hermes, YSL và Louis Vuitton. Bằng cách sống và học tập tại Paris, sinh viên sẽ hiểu được lịch sử của sự sang trọng và tác động của nó đối với Paris. Là quê hương của các tập đoàn thị trường xa xỉ lớn nhất LVMH và Kering, Paris tượng trưng cho sự xa hoa trong tất cả sự lộng lẫy của nó.

• Thời lượng: 12 tháng
• Khu học xá: Paris
• Ngôn ngữ: tiếng Anh
• Chế độ: Toàn thời gian
• Chứng nhận: CGE
• Học phí: 18000 €
• Phí đăng ký: 100 €
• Nhập học: tháng 9 năm 2023
• Hạn chót: 15 tháng 7 năm 2023

Điểm mạnh

• Mặc dù cuộc khủng hoảng tài chính, có 3-4% tăng trưởng toàn cầu trong lĩnh vực xa xỉ. Sự tăng trưởng của lĩnh vực này mang lại cho nó một hệ sinh thái của công việc và cơ hội.
• Chương trình L2M bao gồm sự sang trọng và sang trọng hàng loạt cao cấp; thông qua tiếp thị mối quan hệ và một đối một, sinh viên sẽ học cách chuyển đổi từ định hướng sản phẩm sang định hướng của khách hàng.
• Tích hợp vào SM2 Cluster trong đó học sinh học cách phân tích sản phẩm và dịch vụ trong một thị trường cụ thể, giao tiếp với người tiêu dùng thông tin liên quan về sản phẩm và dịch vụ, cách phân phối sản phẩm hoặc cung cấp dịch vụ trong một thị trường nhất định và cách lập kế hoạch và phát triển các khái niệm về sản phẩm hoặc các dịch vụ có khung mô hình kinh doanh mới.

Cấu trúc chương trình

Chương trình Quản lý Công nghiệp Cao cấp Quốc tế của MSc áp dụng phương pháp hoạt động trong phương pháp sư phạm của mình. Đúng như tên gọi, chương trình tuân theo cách tiếp cận ba lần, tập trung vào sự sang trọng, tiếp thị và quản lý.

Thạc sĩ Khoa học về Tiếp thị & Quản lý ngành công nghiệp xa xỉ bao gồm các yếu tố sau:

• Các khóa học giáo dục phổ thông về Quản lý đa văn hóa, Chiến lược kinh doanh, Lãnh đạo và Nhân sự, Kiểm soát tài chính và Tiếp thị quốc tế.
• Các khóa học tiếp thị chuyên ngành được giảng dạy bởi các học giả trong các lĩnh vực Tiếp thị đổi mới, Hành vi người tiêu dùng, Tiếp thị mối quan hệ và Phân tích dữ liệu.
• Các khóa học chuyên ngành được giảng dạy bởi các chuyên gia trong các lĩnh vực Sang trọng, Thị trường xa xỉ, Mô hình kinh doanh mới trong Chiến lược truyền thông và tiếp thị sang trọng và xa xỉ.
• Các môn tự chọn diễn ra ở Paris

Giảng viên

• Giảng viên thường trực của TBS phương pháp giảng dạy của họ với nghiên cứu hiện tại.
• Các chuyên gia trong ngành làm việc trong Thiết kế Dệt may, Kiến trúc Thương hiệu, Quảng cáo Liên văn hóa, Quản lý Đa văn hóa và Xu hướng, Tái tạo thương hiệu sang trọng với kinh nghiệm về LVMH, Kering, Richemont, Hermes, Chanel và L'Oreal.
• Giáo sư thỉnh giảng từ các trường đại học hàng đầu ở Pháp và nước ngoài.

Các khóa học

• Thị trường xa xỉ và người tiêu dùng
• Chiến lược tiếp thị và truyền thông trong ngành hàng xa xỉ
• Phát triển kinh doanh quốc tế
• Quản lý hoạt động kinh doanh trên toàn cầu
• Quản lý con người trên toàn cầu
• Tạo ra trải nghiệm sang trọng thông qua bán lẻ
• Luxury 2.0 và tiếp thị dựa trên dữ liệu
• Phương pháp nghiên cứu và động lực về hành vi người tiêu dùng

Mục tiêu

• Thiết lập cung cấp giá trị phù hợp, xem xét các chi tiết cụ thể của các ngành hàng xa xỉ: mô hình "sang trọng nhanh", tầm quan trọng của việc kể chuyện trong giao tiếp trên nhiều kênh ngang hơn (bao gồm cả phương tiện truyền thông xã hội), sự phát triển đáng kể của điểm bán hàng trong hỗn hợp cuối cùng.
• Hiểu được sự phát triển trong nền kinh tế toàn cầu và đặc thù của thị trường xa xỉ theo loại sản phẩm (thời trang & phụ kiện, nước hoa & mỹ phẩm, haute-couture, du lịch sang trọng, xa xỉ cao cấp như du thuyền và ô tô).
• Tiếp thu kiến thức chuyên môn về những thách thức ngày nay và ngày mai cụ thể đối với thị trường xa xỉ, với sự hiểu biết về các tác nhân của ngành và hệ sinh thái của nó; quản lý các công nghệ thích hợp mới để quốc tế hóa và số hóa thị trường xa xỉ.

• Giám đốc sản xuất
• Giám đốc tiếp thị / truyền thông
• Nhà phân tích thị trường
• Nghiên cứu thị trường Chuyên viên phân tích
• Quản lý nghiên cứu thị trường
• Quản lý thương hiệu
• Quản lý Tiếp thị
• Quản lý cộng đồng
• Quản lý chiến lược web
• Trình quản lý danh mục

Hồ sơ học sinh

• Sinh viên ngành Kinh doanh, Quản lý, Nhân văn hoặc Nghệ thuật.
• Sinh viên có động lực để theo đuổi nghề Marketing hoặc Quản lý với sự quan tâm hoặc mong muốn làm việc trong ngành công nghiệp xa xỉ.